De una forma general, podríamosdefinir el Keyword Research como el proceso de búsqueda y an¡lisis de palabras clave relevantes para tu proyecto online.
Realizar una estrategia de Keyword Research efectiva te reportar¡ grandes beneficios:
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Tendrs la oportunidad deganar ms visitas.
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Convertir esas visitas en clientes
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Abarcar un mercado que hasta el momento desconoces.
A continuación te desvelaré cinco consejos que tengo en cuenta siempre que realizo un Keyword Research. Recuerda que, como ya te he comentado, esuna tarea de suma importancia en cualquier proyecto onliney que debe ser uno de los primeros pasos (si no es el primero) que se complete.
1.Herramientas SEO profesionales para detectar palabras clave
Los SEOs siempre estamos pegados a nuestras herramientas.Son las que nos permiten analizar y actuar en consecuencia de la situación actual de un proyecto.De esta forma, evitamos estar realizando acciones a ciegas.
En el campo del Keyword Research, esto no es una excepción. No podemos decidir si una palabra clave nos interesa abarcarla en nuestro sitio web o no, simplemente por mera intuición. Es importante tener un poco de intuición, s, pero no podemos basar toda la estrategia en ello.
Por eso,lo mejor siempre es corroborar los datos usando diferentes herramientas profesionales. Te voy presentar cuatro de las que suelo utilizar cuando trabajo en la búsqueda de nuevas palabras clave. Vamos al tema!
Keyword Planner
Es laherramienta oficial de Googlepara realizar un an¡lisis de palabras clave y, aunque se recomienda bastante por todas partes, sería un gran error no mostr¡rtela.
Te ofrece los datos ms precisos en lo que respecta a búsquedas mensuales, pero como veremos ms adelante, tampoco hay que tom¡rselo al pie de la letra en algunas situaciones.
Adems del volumen de búsqueda,dos campos interesantes son la puja sugerida y la competencia.
PUJA SUGERIDA
La puja sugerida eslo que suele pagar un anunciante para aparecer una pgina sobre dicha palabra clave.Por tanto, si monetizas mediante AdSense, t recibirs un porcentaje de ese precio. No obstante, en la gran mayora de ocasiones, lo que ganars por cada clic es muy inferior a la que se muestra en la tabla.
COMPETENCIA
En lo que respecta a competencia, no podemos confundirla con competencia en los resultados de búsqueda.
Esta competencia hace referencia a si los anunciantes se pelean por pujar para dicha palabra clave.Por tanto, tener una competencia media-alta es un indicador de que podremos obtener un CPC aceptable. Aunque vuelvo a insistir: rara vez ocurre.
Mira la información que ofrece el planificador de palabras clave de Google:
Powered by Vcgs-Toolbox
SEMrush
Mientras que Keyword Planner es una herramienta gratuita,SEMRushes de pago.
Tiene la ventaja de que es ms completa, en el sentido de que te da ms opciones para analizar como por ejemplo:
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Puedesver palabras clave que usa la competencia.
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Cules no ests usando t.
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Ofrece unabanico de keywords diferentes respecto al de Keyword Planner.
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Analiza la competencia en las SERPs.
No obstante, en ocasiones no ofrece datos tan fiables como Keyword Planner.
Por esa razón, aunque cada una tiene sus ventajas y desventajas,conviene revisar ambas antes de pasar a la acción.
As es cmo SEMrush ofrece su información:
Ahrefs
Hasta hace poco,Ahrefssolo era conocida popularmente como una herramienta para analizar enlaces (linkbuilding).
Sin embargo, esto ha cambiado en los últimos meses debido aun aumento impresionante en su base de datos (al menos, en Espaa), llegando al punto incluso de igualar o superar la precisión de SEMrush.
Al igual que con SEMrush,podemos ver con qu palabras clave est posicionando la competencia o en qu posiciones estón. Adems, tambión contamos con la opción del Keyword Explorer para conseguir muchas palabras clave a partir de una sola.
En esta captura de pantalla lo vers ms claro:
Keyword Shitter
Aqu no hablamos de mtricas, sino deconseguir palabras clave de una forma masiva para posteriormente analizarlas.
En laherramienta Keyword Shitter, colocando una palabra clave, te ofrecer muchsimas variantes o longtails en cuestión de segundos.
Podemos copiar el listado de resultados y pegarlos en la herramienta de Keyword Planner para ver si alguna tiene un volumen de trfico interesante.
2. Volumen de búsquedas y pblico objetivo
Una de las cosas que hay que observar a la hora de analizar una palabra clave es el nmero de búsquedas.
Mientras ms búsquedas tenga una palabra clave, ms trfico obtendremos y mayor pblico podremos abarcar.
Llegados a este punto, la pregunta clave es:Vale, pero cuóntas búsquedas son suficientes.
Lamentablemente, no existe una respuesta mgica que sirva para todo, pero mi consejo es que hagas lo siguiente:
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Divide las búsquedas mensuales entre el nmero de das que tiene el mes. De esta forma, te hars una idea de cuóntas visitas podras obtener al da, teniendo en cuenta que ests posicionado en primera posición.
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Establece un porcentaje de conversión o de clics en tus anuncios, y piensa el beneficio medio que puedes obtener por cada uno. Intenta ir por lo bajo (un 1-2%, por ejemplo).
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Calcula las ganancias mensuales o diariasteniendo en cuenta el porcentaje que esperas de conversión y lo que ganars por cada conversión.
Es una tcnica que hay que coger con pinzas por varias razones:
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La intención de búsqueda es MUY importante. Si alguien busca comprar mvil, su intención est muy orientada a la compra por lo que, aunque no tenga tantas búsquedas como mvil, sigue siendo una palabra clave rentable.
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Las búsquedas mensuales que ofrecen las herramientas son orientativas. Primero se hace la media de búsquedas de esa palabra clave en varios meses, y entonces te dan ese dato. Por tanto, no es un dato preciso, sino aproximado.
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El primer resultado no obtiene el 100% de clics.Si ya hablbamos de imprecisión justo antes, esto lo intensifica. Imaginemos que comprar mvil tiene 10.000 búsquedas mensuales. En caso de estar posicionado primero recibirs un gran porcentaje de clics, pero no los 10.000.
Con esto quiero que comprendas queestudiar la rentabilidad de una palabra clave no es tan fcil como hacer una multiplicación o una división. Hay que tener muchos factores en cuenta y, desafortunadamente, no tendremos nada garantizado.
A pesar de todo esto,desde mi experiencia no te recomiendo coger keywords principales de menos de 9.000 búsquedas mensuales. Si, por el contrario, son palabras clave secundarias con poca competencia, s que las cogera para abarcar ms mercado, aunque sea algo pequeo.
Las herramientas que te mencion van a ayudarte mucho y son imprescindibles. Nos permitirón averiguar qu palabras clave son las realmente relevantes para tu pgina web teniendo en cuenta los puntos anteriores.
3. Definir fechas correctamente
Keyword Planner, por defecto, genera la media de búsquedas mensuales en el periodo de 12 meses.
Sin embargo, esto en ocasiones supone una desventaja. Imaginemos un producto que se lanz hace solo dos meses: habr diez meses restantes con cero búsquedas o casi cero!
Por tanto, la media que obtendremos no ser nada real si queremos saber las búsquedas que se realizan ahora.
La solución para tener datos semejantes a las búsquedas reales actuales es modificando el periodo de an¡lisis.
En Keyword Planner podemos modificarlo desde el panel en que ingresamos las keywords.
En este caso, en lugar de doce meses, pondramos la fecha desde la que se lanz el producto.
4. Establece un mtodo de monetización
Cuando te present Keyword Planner, habl sobre puja sugerida, es decir, lo que (supuestamente) podrs ganar con cada clic de AdSense, y la competencia, es decir, si los anunciantes estón verdaderamente interesados en esa keyword.
Pero hay que tener en cuenta una cosa: Va a ser AdSense tu mtodo de monetización
En caso afirmativo, est claro que deben ser campos que debes tener en cuenta, pero Y si no vas a usar AdSense Para qu fijarnos en ellos
Pues para nada. Entonces, ten lo siguiente en mente.
Si vas a usar como mtodos de monetización la afiliación o dropshipping, puedes obviar la parte de puja sugerida y competencia, ya que a efectos prcticos no va a traerte ninguna consecuencia.
5. Anlisis de la competencia
Y pasamos al punto final, el an¡lisis de la competencia!
Imagina que tienes una palabra clave con 120.000 búsquedas mensuales y piensas Aj, 4.000 visitas diarias! Es una cifra excelente!.
Pues s, no te faltara razón. Es una cifra bastante aceptable para muchos negocios.
Sin embargo, hay que saber qu peces hay en el mar. Por ponerme metafrico,no puedes ponerte a nadar en un mar lleno de tiburones, porque acabars muerto.
Vale, es una metfora algo trgica, pero define a la perfección el peligro al que nos exponemos si abarcamos una keyword que no sabemos si es fcil o difcil de posicionar.
Antes de nada, ser claro:cada vez hay ms competencia en los resultados de búsqueda, as que posicionar cualquier cosa te va a llevar algo de esfuerzo.
No obstante, hay escenarios en los que ese posicionamiento puede ser ms fcil y rpido. Por ejemplo,deberamos evitar:
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Resultados con marcas reconocidas y muy bien posicionadas en su sector.
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Pginas web oficiales que respondan exactamente a lo que busca el usuario.
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Palabras clave que muestren muchos vdeos de Youtube, o alguno con muchas visitas, antigedad, comentarios o likes.
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Wikipedia, nuestro eterno competidor. Si es una pgina de Wikipedia con poca información y sin referencias (o con pocas), podra ser fcil de superar.
En el ejemplo siguiente tampoco convendra intentar posicionar óneumticos. Hay un nmero considerable de marcas potentes invirtiendo en linkbuilding y SEO en general, y adems los resultados orgónicos ni siquiera aparecen en la pantalla.Es todo AdWords, por lo apenas recibirs clics si no te sumas al carro!
Fuente: Emilio Garca
SEO Manager en Webpositer y Blogger en CampamentoWeb.com
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